캠핑 가구 연간 용품 구매액 30.7% 감소가 말하는 것, 캠핑 소비는 어디로 갔을까?

캠핑 용품 쇼핑몰의 신제품 소식은 여전히 쏟아지는데 정작 장바구니에 새 장비를 담는 횟수는 예전보다 줄었다고 느끼신 분이 많을 겁니다. 

 

이런 체감이 숫자로도 확인되었습니다. 한국관광공사 자료를 다룬 보도에 따르면 국내 캠핑 가구가 한 해 동안 용품을 사는 데 쓴 평균 금액은 2022년 113만 4천 원에서 2024년 78만 6천 원으로 2년 만에 30.7퍼센트 줄었습니다. 이 숫자는 단순한 불황의 신호일 수도 있고 캠핑 소비가 정상으로 돌아오는 과정일 수도 있습니다. 확인된 숫자와 해석을 나누어 캠핑 소비의 변화를 시사의 관점에서 풀어 드립니다.

먼저 확인된 숫자부터 보겠습니다. 캠핑 가구의 연간 용품 평균 구매액은 2022년 113만 4천 원에서 2024년 78만 6천 원으로 줄었고, 금액으로는 34만 8천 원이 줄어든 셈입니다. 같은 자료에서 캠핑 이용자는 2023년 634만 명에서 2024년 약 546만 명으로 13.9퍼센트, 88만 명 줄었고 한때 6조 9천억 원에 육박한 시장 규모도 11.8퍼센트 축소되었다고 전해졌습니다. 신규 캠핑장 개업도 2022년 547곳에서 2025년 367곳으로 32.9퍼센트 줄었습니다. 이용자 수가 줄어든 폭보다 이용자 한 가구의 구매액이 줄어든 폭이 더 크다는 점이 눈에 띕니다.

이 숫자가 말하는 첫 번째 변화는 입문 수요의 둔화입니다. 업계 관계자들은 코로나19 시기에 캠핑 수요가 급증하며 시장이 일시적으로 커졌지만 지금은 신규 수요의 증가세가 둔화되었다고 설명했습니다. 한 이커머스 관계자는 대부분의 소비자가 기본 장비를 이미 갖추었기 때문에 최근에는 교체와 업그레이드 수요 중심으로 시장이 재편되고 있다고 말했습니다. 처음 캠핑을 시작할 때는 텐트와 의자, 테이블, 침낭을 한꺼번에 사지만 한 번 갖춘 뒤에는 쓰지 않던 장비를 다시 사지 않으므로 구매액이 크게 줄 수 있다는 해석입니다.

두 번째 변화는 가격 경쟁의 심화입니다. 보도는 해외 직구 플랫폼이 확산되면서 가격 경쟁이 심해져 국내 브랜드의 수익성이 압박을 받고 있다고 전했고, 특히 고가 장비 중심의 프리미엄 캠핑 시장이 위축되면서 브랜드의 매출 감소 폭이 커졌다고 설명했습니다. 중국계 이커머스의 초저가 공세도 국내 업체를 힘들게 한다는 이야기가 함께 나왔습니다. 소비자 입장에서는 같은 기능을 더 저렴하게 살 수 있게 되어 구매액이 줄어드는 한 요인이 되었다고 해석할 수 있습니다. 다만 이 해석은 보도의 설명이며 구매액 감소의 원인을 하나로 단정하기는 어렵습니다.

세 번째 변화는 여가 선택지의 확대입니다. 한 아웃도어 업계 관계자는 엔데믹 이후 해외여행이 재개되면서 고가 장비 중심의 캠핑 용품 수요가 하락세를 이어 가고 있고 최근 아웃도어 브랜드들이 트레일과 트레킹 라인 강화에 더 집중한다고 설명했습니다. 캠핑에 쓰던 여가 예산이 여행과 다른 야외 활동으로 나뉘었다는 해석이 가능합니다. 이 점은 캠핑 인구가 줄어든 이유와도 이어지며, 캠핑 시장이 과거와 같은 폭발적 성장보다 제품 경쟁력과 브랜드 차별화 중심으로 재편될 가능성이 높다는 평가도 함께 나왔습니다.

오해도 바로잡아야 합니다. 첫 번째 오해는 구매액이 줄었으니 캠핑이 끝났다는 생각입니다. 구매액 감소는 이미 갖춘 장비를 쓰는 사람이 늘었다는 뜻일 수도 있어서 활동 자체가 사라졌다는 증거는 아닙니다. 두 번째 오해는 숫자가 모든 업체에 같은 영향을 준다는 생각입니다. 같은 시기에 서울의 공공캠핑장은 가동률이 높았다는 보도처럼 시설과 가격, 서비스에 따라 결과가 갈렸습니다. 세 번째 오해는 구매액이 줄었으니 안전 장비도 줄여도 된다는 생각입니다. 줄어드는 소비 속에서도 안전 장비는 새 제품으로 챙기는 것이 맞습니다.

소비자와 업계의 입장도 양쪽에서 들어 보겠습니다. 소비자는 이미 가진 장비를 오래 쓰고 중고를 활용하며 꼭 필요한 것만 사는 방식으로 합리적인 선택을 했다고 볼 수 있습니다. 업계는 신규 수요가 줄어든 시장에서 교체 수요를 만들고 가격이 아닌 품질과 서비스로 차별화해야 하는 숙제를 안게 되었습니다. 이 둘은 서로 충돌하는 것이 아니라 성숙한 시장에서 나타나는 자연스러운 방향의 두 면이라고 읽을 수 있습니다. 다만 업체가 문을 닫으면 사후 서비스가 끊기는 문제가 생길 수 있어 소비자도 브랜드의 지속성을 함께 살펴보셔야 합니다.

그렇다면 소비자는 이 변화에서 무엇을 얻을 수 있을까요. 시장이 조정기에 들어서면 중고 매물이 늘고 할인 행사가 잦아져 구매 기회가 넓어집니다. 가정을 하나 세워 보겠습니다. 연간 용품 구매액이 78만 6천 원인 가구가 장비 한 가지를 정가의 70퍼센트에 살 수 있다면 한 번에 아끼는 금액은 정가가 20만 원일 때 6만 원입니다. 이 계산은 예시이며 실제 가격은 제품과 시기에 따라 크게 다릅니다. 중요한 것은 가격 하락을 구매 확대로 연결하지 않고 필요를 기준으로 사는 습관입니다.

안전 장비는 소비를 줄이는 대상이 아니라 정기적으로 새로 바꾸는 대상입니다. 일산화탄소 경보기와 소화기, 가스 연결 부품은 사용 기한이 있어 중고로 사거나 기한이 지난 채로 쓰면 위험합니다. 구매액이 줄어드는 시기에 이런 필수 장비를 점검하고 교체하는 일은 비용 대비 효과가 가장 큰 지출입니다. 장비를 줄이는 기준을 사용 빈도가 아니라 없을 때의 위험에 두시는 것이 안전합니다.

한 가구의 장비 구매 계획을 세우는 방법도 간단히 정리해 드립니다. 먼저 가진 장비 목록을 만들어 이번 시즌에 쓴 것과 쓰지 않은 것을 나누고, 부족한 기능이 무엇인지 한두 가지만 적으세요. 그다음 새 제품과 중고, 대여 중에서 가장 합리적인 방법을 고르고 안전 장비는 새 제품으로 따로 책정하세요. 이렇게 하면 구매액이 줄어드는 흐름 속에서도 불필요한 지출을 막고 꼭 필요한 곳에만 돈을 쓰실 수 있습니다. 시즌이 끝날 때마다 목록을 갱신하면 다음 해의 계획도 한결 쉬워집니다.

블로그나 사업을 하시는 분께는 활용할 점이 있습니다. 장비를 많이 사라고 권하는 글보다 가진 장비를 잘 쓰는 방법과 비용을 줄이는 방법, 안전을 지키는 정보가 더 큰 공감을 얻을 수 있습니다. 검색 수요는 네이버 데이터랩과 블로그 통계로 직접 확인하시고 댓글에서 반복되는 고민을 주제로 삼으세요. 제품을 판매하는 분은 교체와 업그레이드 수요에 맞춘 상품 구성과 사후 서비스의 투명성이 신뢰를 만듭니다.

숫자를 읽는 습관도 하나 가지고 계시면 도움이 됩니다. 평균 구매액은 모든 가구가 같은 금액을 쓰는 것이 아니라 많이 쓰는 가구와 적게 쓰는 가구의 평균이라는 점을 기억하세요. 이 글의 숫자는 한국관광공사 자료를 다룬 보도에 나온 것이며 이후의 변화는 확인하지 못했습니다. 최신 통계와 비교하시고 보도마다 숫자의 범위가 다르다는 점을 확인하시기 바랍니다.

캠핑 용품 구매액이 줄어든 것은 캠핑을 접었다는 신호가 아니라 갖출 것을 갖춘 뒤의 소비가 달라졌다는 신호일 수 있습니다. 필요를 기준으로 사고 안전 장비는 새것으로 챙기며 브랜드의 지속성을 함께 살피는 것이 이 변화 속에서 소비자가 할 수 있는 가장 현명한 선택입니다.